Vuoden työ on nyt valmis
Vuoden kestänyt Pirkanmaan brändityö on valmistunut. Maakunnan kansainvälinen markkinointi-ilme on tiivistetty ilmaisuun All Bright! Sillä viestitään alueen innovatiivisuutta ja omaperäisyyttä.
Yritysten ja muiden kansainvälisten toimijoiden toiveissa on ollut jo pitkään Tampereen ja maakunnan parempi kansainvälinen tunnettuus maailmalla. Myös Tampereen kauppakamari on ilmaissut säännöllisesti brändäyksen tarpeen muun muassa vaikuttamissuunnitelmissaan.
Nyt toiveet ovat toteutuneet: Pirkanmaan kansainvälinen brändi julkistettiin 19. toukokuuta, ja yritykset saavat käytettäväkseen brändityön tuloksena syntyneen logon ja sloganin sekä muuta markkinointimateriaalia, joiden avulla yhtenäinen viestintä on mahdollista.
– Vaikka brändityön tavoitteena oli alusta asti seudun kansainvälisen mielikuvan kirkastaminen, Pirkanmaalle tärkeää kotimaan markkinaakaan ei ole unohdettu. Lopputulos sopii siten kaikkeen käyttöön, kertoi brändityön johtaja, innovaatiojohtaja Anne-Mari Järvelin Tampereen kaupunkiseudun elinkeino- ja kehitysyhtiö Tredea Oy:stä.
Brändin rakentaminen alkoi vuosi sitten analyysilla siitä, miten Pirkanmaa nähdään eri tutkimuksissa. Täyteen vauhtiin brändityö pääsi viime syksynä, jolloin suunnitteluun ja arviointiin kytkettiin lähes sata eri alojen edustajaa yli 50 organisaatiosta Pirkanmaalta. Erilaisissa brändityöpajoissa luotiin Pirkanmaasta aluemielikuva, johon liitettiin sellaisia ominaisuuksia kuin rohkeus, luovuus, aitous ja uskallus, myös omaperäisyys ja rosoisuus.
– Alkuvuodesta aluemielikuva tiivistettiin parin sanan sloganiksi sekä logoksi. Tämä oli ehdottomasti työn haastavin vaihe, sillä brändi kulminoituu sloganissa ja logossa, ja näitä myös odotetaan eniten, Järvelin kuvasi All Bright -lausahduksen syntyä.
Tredea käyttää brändiä markkinoidessaan Pirkanmaata ulkomaisille matkailijoille, houkutellessaan yrityksiä investoimaan tänne, osaavan työvoiman hankinnassa seudulle sekä tutkimusinvestointeja haravoidessaan.
– Brändi on tehty myös yrityksille, joten käyttäkää sitä viestinnässänne, toivoi Tampereen kauppakamarin toimitusjohtaja Tommi Rasila.
Työkaluja on tosiaan tarjolla. Brändityön tuloksena syntyy esitemäinen käsikirja. Sähköisesti on saatavissa muuta materiaalia, kuten logo, kuvia, powerpoint-esityksiä sekä graafinen ohjeistus brändin tunnusten käytölle. Tämä kaikki on yritysten käytettävissä, ja materiaaleja täydennetään ensi syksyn aikana.
Pirkanmaan brändityössä tilaajana oli Tampereen kaupunkiseudun elinkeino- ja kehitysyhtiö Tredea, joka valitsi kilpailutuksen perusteella avukseen kolme kumppania: Viestintätoimisto Tammisto, Kuutila & Tammisto Oy:n hankkeen projektipäälliköksi, konseptitoimisto Differon asiantuntijaksi sekä mainostoimisto Mainoscraftin visualistiksi. Työtä konsultoi KTT Teemu Moilanen, yksi johtavista paikan markkinoinnin tutkijoista Suomessa.
Brändimateriaalia löytyy osoitteesta www.tampereallbright.fi